随着中日之间二次元产业合作进程的加速,日漫IP东渡而来的事情正在变得越来越普遍,《宇宙警探élDLIVE》便是其中的佼佼者。

《宇宙警探élDLIVE》是由腾讯动漫,集英社,曾制作《火影忍者》动画的制作公司Studio Pierrot(皮乐)及读卖电视台共同打造的动画番剧,原作漫画由日本高人气漫画作品《家庭教师》的作者天野明创作,讲述了一名自认为是双重人格的少年九之濑宙太,偶然成为维护宇宙和平的宇宙警察的热血冒险故事。目前,动画《宇宙警探élDLIVE》已于2017年1月播出,更新至12集,全网播放量2506.6万。

《宇宙警探》是腾讯动漫国际化的敲门砖吗?-攀升焦点网

值得注意的是,这也是腾讯动漫首次以核心成员的身份加入日本制作委员会制度,并全程制作与开发的作品。这意味着,除了在国漫IP的开发上引领风潮之外,腾讯动漫正在借助内容生产全球化的浪潮,积极步入更为广阔的国际舞台。而动画《宇宙警探élDLIVE》,正是在此大背景下,腾讯动漫与集英社联手打造经典之作。

1内容生产全球化时代来临,集英社缘何牵手腾讯动漫

放眼世界,内容产业似乎正在突破国家疆界的壁垒,迎来一个全新的全球化时代。2016年第三季度,Netflix在美国本土仅仅吸引了36.8万人成为新增订阅用户,海外会员数量却增长了320万人。

在二次元产业高度发达的日本,呈现出了同样的趋势。根据2016年9月发布的《日本动画产业报告2016》显示,2015年日本动画市场规模较2014年增长12%,总额达到1兆8255亿日元。

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其中,日本本土动画视频和动画商品销售额相较2014年分别下滑9.1%(93亿日元)和11.6%(758亿日元),但在海外的销售额却增长了78.7%(2568亿日元)。海外销售额的增长主要来自两方面:一是海外动画版权售卖,二是海外企业制作动画的订单,尤其是来自中国大陆的版权需求和订单。

一边是处于天花板的国内市场,一边是高速增长的海外需求,“内容出海”已经成为了当下日本文化巨头们的共识,关键在于采取何种方式进入。而对于日本漫画市场份额第一的集英社,更大的野心在于,如何把日本市场的领先地位转化为新兴市场的竞争优势。

一直以来,从长计议、谨慎前行便是日本企业屹立多年的优良传统,然而,文化行业的特性也决定了相比于其他行业更依赖时间的玫瑰,如何“快准狠”地把握当下中国市场的二次元热,目前看来同样显得至关重要。因此,对于空有海量IP却缺乏渠道的集英社而言,选择一位合适的本土合作方或许是一项两全其美的买卖。于是,经过数轮的“相亲”之后,腾讯动漫成为了接下这纸聘书的人。

除了看重腾讯动漫的渠道优势外,腾讯动漫领先的互联网经验也是集英社颇为看重的点。其实,日本漫画界拥抱互联网的脚步并不算晚。早在2014年集英社旗下的《周刊少年jump》便已上线了漫画app少年JUMP+,然而发展至今却一直没有摆脱电子杂志的身份,距离严格意义上的网络漫画平台相去甚远。

与之相对应的是,2012年年底才正式开启平台化之路的腾讯动漫,在5年后的今天已经成长为了中国最大的网络漫画平台,同步管理着数万部连载作品。此外,腾讯动漫也是率先将集英社正版漫画(例如《火影忍者》、《海贼王》等)引入中国线上漫画市场的开拓者,从这个角度看,拥有优势内容沉淀的集英社和精通于互联网的腾讯动漫的此次联手,亦存在着产业内资源互补的必然性。

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2当日漫IP遇上中国土壤,《宇宙警探élDLIVE》是腾讯动漫进入日本制作委员会的敲门砖吗?

事实上,腾讯动漫与集英社之间的合作早已有之。早在2013年,腾讯动漫发行平台便与日本集英社达成大规模版权合作,获得该社11部经典漫画的电子版发行权;2013年,腾讯游戏根据集英社旗下IP《火影忍者》开发了页游《火影忍者OL》,岸本齐史为腾讯亲自绘制了新角色,双方之间的合作关系也进一步拓展至游戏领域。

此次《宇宙警探élDLIVE》制作委员会的最终成形,在很大程度上,正是基于腾讯动漫与集英社之间合作进一步深化的结果。

据悉,漫画《宇宙警探élDLIVE》由天野明创作,也是继高人气漫画作品《家庭教师》完结四年后的突破之作。《宇宙警探élDLIVE》讲述了一名自认为是双重人格的少年九之濑宙太,偶然成为维护宇宙和平的宇宙警察的热血冒险故事。此前天野明在接受腾讯动漫采访时曾表示,“《宇宙警探élDLIVE》跟《家教》的黑手党路线完全不同,甚至是反向的两端……(《宇宙警探élDLIVE》)尝试了许多新东西,使其成为了一部我越来越喜爱的重要之作。”

在动画改编方面,知名声优钉宫理惠和村濑步的倾情加盟更为该作增添了新的看点。集英社版权事业部影视IP制片人足立聪史曾在2016腾讯动漫行业合作大会上表示:“《宇宙警探élDLIVE》是一部冲破大气层的冒险作品,希望我们和腾讯动漫的合作,也能在宇宙中飞翔。漫画的力量,有无限的可能。”

对于腾讯动漫而言,《宇宙警探élDLIVE》制作委员会的组建成功,同样具有非比寻常的意义:

(1)这标志着,腾讯动漫首次进入日本制作委员会体系,并且一步跨入顶级规格。据悉,组成此次《宇宙警探élDLIVE》制作委员会的除了集英社和腾讯动漫,还包括制作过《火影忍者》的动画制作方Studio Pierrot(皮乐)及读卖电视台,均为日本动画产业链的一线合作方;

(2)深入了解制作委员会模式的运作流程,加速中国二次元产业的制作进步。据悉,参与到制作委员会中,意味着从导演的挑选到每一个分镜的制作,腾讯动漫都将全程参与进行决策,是一次真正的、深入到日本制作委员会中的重度合作。而通过与日本顶尖动漫制作团队的深度合作,将有助于腾讯动漫学习和引进日本动漫产业先进的管理运营经验,推动中国二次元经济的进一步发展成熟。

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3国际化进程加速背后,日渐崛起的中国二次元市场

腾讯动漫与集英社的强强联手,在互惠之余,也为中国二次元观众带来了更多正版追番选择。

目前,动画版《宇宙警探élDLIVE》已于2017年1月在全网播出,更新至12集,点击率已超过2506.6万。在数以千万的数据背后,是中日双方在传播布局上的不遗余力。据悉,日方不仅线上在电视台播放、还巧用线下资源利用天野明展、京都展等进行传播;中方则充分配合日方合作,利用自身优势,在官方渠道上传播天野明倒计时海报、京都展内容,同时普发各个网站渠道,以至于现在全网都可以搜到宇宙警探的观看链接。

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中国动画观众对于这道漂洋过海而来的作品表现出超乎寻常的热情。中国观众自发建立了两个微话题#宇宙警探#和#宇宙警探elDLIVE#进行冲榜,其中#宇宙警探elDLIVE#曾位于微博话题榜第二位,共计收获了1900万的阅读量。除此之外,中国观众还在微博上通过多种方式表达对《宇宙警探élDLIVE》动画的喜爱,一位观众发布了一组自制的《宇宙警探élDLIVE》剪纸,引起诸多大V的转发,诸多知名coser们也纷纷对动画中主要角色人物进行cosplay,自发推广动画。

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同时在二次元粉丝聚集众多的B站,up主们也通过多种形式对宇《宇宙警探élDLIVE》动画进行推广,其中包括制作翻唱OP、ED和MMD,一月新番重点推荐视频,以及钉宫理惠配音相关的鬼畜视频。随着动画的完结,中国观众的热情持续高涨,动画口碑一路走高。

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事实上,这也是日本动画首次在国内市场进行同步宣发。这在很大程度上意味着,中国作为单纯的日本动画二级销售市场的地位正在被改写,中日市场被摆到了同等重要的地位。

这或许与中国二次元市场的高速发展有关。根据易观智库2016年5月发布的《2015-2016二次元专题研究报告》显示,预计2016年中国互联网活跃二次元内容消费者规模将达到568万人,此外边缘活跃二次元内容消费者规模将达到8028万人,这个数字已经接近日本人口总数的2/3。中国市场所蕴含的巨大潜力,正随着时间的推移开始逐步释放。

市场地位的无形转变,也为接下来行业的发展提供了新的可能。在日本,各大漫画杂志的编辑部中都设有一个专门的漫画家信箱,用来接收读者来信,以此了解最新的市场反馈。不妨做一个合理推测,随着中国市场的重要性日益提升,双方合作日益紧密,中国观众的需求反馈未来也有望呈现在动画作品的改编之中;而现阶段建立的同步宣发机制,在加速动画内容传播的同时,也承担着验证的前哨。

值得期待的是,在不久的将来,中国观众收看到一部由日漫IP改编的,更符合本土口味的动画番剧的的现象或许将成为常态。全球化浪潮的兴起和跨文化产品的普及,使得中国观众正在被接入一个更为广阔的文化消费世界;而借助这股全球化布局的东风,腾讯动漫也正在将中国二次元产业推向更为广阔的国际舞台,就像《从前有座灵剑山》和《银之守墓人》所展示的那样。